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国产品牌GPS突围之路 奥可视采访纪实

信息来源:uooqoo.com  时间:2008-07-13  浏览次数:198

  ——暨奥可视“多媒体导航仪”发布采访纪实
  采访背景:
  2010年5月,奥可视正式对外发布“多媒体导航仪”概念,并展示最新导航产品——T510全高清多媒体导航仪。2010年6月,奥可视发布“多媒体导航仪”系列产品四大核心技术,并传出全线产品升级换代,统一型号发售的消息。2010年7月,奥可视宣布,建设已久的奥可视全国联保服务点,将在全国200多个城市售后点同时开始对外服务。还是2010年7月,在南非世界杯结束之际,奥可视T510全高清多媒体导航仪率先上市发售,全新“X”系列多媒体导航仪也全线上市,同时奥可视旧型号产品将逐渐淡出市场。
  国务院发展研究中心预测显示,中国汽车保有量2010年将达到5669万辆,2020年达到13103万辆。中国GPS协会研究报告显示,到2010年,汽车自主导航系统年销量将达到100万台,保有量500万台。仅现在每年的GPS车载导航市场规模就高达几十甚至上百亿元。但从普及率上来看,国内车载导航的普及率还不足百分之五。随着技术的成熟和产品价格的下降,车载导航仪的普及速度也将逐渐加快,车载导航仪的发展前景也会日渐明朗。也正是由于市场逐渐明朗化,各种商业势力也看到了导航产业这块大蛋糕的诱人之处,山寨厂商和此前未涉及到导航的数码巨头都大举进入导航行业。这些新势力的强势介入,给车载导航行业的老厂商构成了非常大的威胁和挑战。车载导航老品牌如何突出重围,记者就此采访了奥可视的相关负责人,下面就是采访纪实:
  记者:您好,很高兴您能接受我们的采访。我们注意到,近期的国内导航市场有种“山雨欲来风满楼”的味道,奥可视也接连做出了几项重大举措。那您认为现在国内车载导航市场到底是一个怎样的局面?作为一个品牌GPS制造商,最大的挑战又是哪一方面呢?
  奥可视:首先,非常感谢天极媒体的支持!中国的车载导航市场从起步到现在的成熟阶段已走过了近十年的路程,消费者也逐渐接受了车载导航仪这个行车伙伴。随着国内汽车保有量的大幅攀升,车载导航市场将迎来销量持续高速增长的时代。这也使很多商业势力开始介入导航仪市场,除了早期的诸多的山寨厂家之外,如今还有许多数码电子行业的巨头也加入进来,并且来势汹汹。总的来说,现在的国内导航市场呈现的是专业品牌GPS制造商——数码电子巨头、山寨厂商三方鼎立的局面。
  奥可视作为国内品牌专业GPS制造商的代表,无论在技术、品质、制造、服务等方面都是山寨厂家无法相比的,所以奥可视根本就不担心山寨厂家的低价冲击。反而是刚介入不久的数码电子巨头,才会对整个行业产生影响。他们最大的优势在于有成熟的渠道、品牌。国内专业GPS制造商必须突破自身的条条框框,以创新的理念,去应对他们的挑战。
  记者:如您所说,数码电子行业的巨头才是品牌GPS制造商最大的外在对手,那么是不是还有内在的对手?以奥可视为例,你们采取了哪些措施来应对数码电子行业巨头的介入?
  奥可视:对的。内在的对手就是我们自己。跟随国内导航行业发展起来的第一批GPS导航厂商,虽然创造了很多叫得响的品牌,但很多厂商也陷入导航行业发展的固有模式之中。在应对山寨厂家的低价冲击时,就已显得十分吃力。面对数码电子行业巨头的多渠道+大品牌+低成本+低价格的多重冲击,已显得力不从心。在这个时候,品牌GPS制造商应该充分利用自身丰富的GPS行业经验,以创新的思维,走一条特色化、差异化的发展路线。
  数码电子行业巨头虽然有多渠道、大品牌、低成本、低价格等优势,但是它们没有行业经验,只能做出同质化的产品。奥可视针对这一点,首先在5月份发布了“多媒体导航仪”这一全新导航概念,随后又在全国首家推出创新导航产品,全高清多媒体导航仪——T510,一度引起极大的反响。在6月份,奥可视还更新了整条产品线,推出“X”系列多媒体导航仪,在产品线的整体配置上均采用高标准,跃上了一个新的台阶。7月份,奥可视和合作方建设已久的覆盖全国200多个城市的售后服务网点,进入最后的检验阶段,奥可视全新上市产品皆可在这200多个售后服务网点享受及时、快捷、便利的金牌联保服务。这也是GPS行业里首家真正做到全国联保的品牌,也将成为奥可视的核心价值之一。
  记者:最近,我也经常听到导航业内人士谈及奥可视所提出的“多媒体导航仪”,您能给我们介绍一下“多媒体导航仪”的概念和国内第一款“多媒体导航仪”——T510吗?
  奥可视:奥可视认为,多媒体GPS导航仪【Multimedia GPS Navigator】, 是指能够对声音、图像、视频等多媒体信息进行综合处理,同时融合卫星定位、地理信息、智能导航、手持娱乐、多媒体技术的全新一代GPS导航仪,具有强大的智能导航、信息处理、移动影音、人机交互的显著特点。集多媒体技术(Multimedia Technology)、人性化操控系统(Ergonomic Design)、高精度搜星(High Accuracy Position)、智能导航系统(Inteligent Navigation)四大核心技术于一身。
  第一款“多媒体导航仪”T510的全称应该是“全高清多媒体导航仪”。它是奥可视技术创新的结晶,是国内首款支持1080P全高清解码播放+支持HDMI全高清无损输出+音频双解码的导航仪新星。
  记者:上面您谈到,奥可视在200多个城市建立了售后服务网点,这肯定是一笔巨额的资金投入,虽然消费者能享受更好的售后联保服务,但是,这笔投入的资金会不会附加到机器的价格上呢?
  奥可视:服务,一直是奥可视最注重的,也是品牌建设不可或缺的。在两百多个城市网点建立售后服务体系,这是一次GPS行业服务理念的创新,当然也是一项极大的投入,但是这笔投入带给消费者的是能享受到更方便快捷的售后金牌联保服务;带给奥可视经销商的是减少了大量服务成本,相应能带来更多的利润;带给奥可视自身的是品牌价值、品牌美誉度提升,间接的提升产品的销量,这是一个三方共赢的投入。我想消费者更乐意选择有保障的品牌。奥可视今年的大投入也不止服务这一点,仅与四维图新公司合作开发新地图,投入就高达千万。我想说的是,奥可视不打价格战,也不会高价销售,奥可视的消费者只要以最合适的价格购买最合适的产品就可以了,当然这说的是性价比。
  记者:我也听说了奥可视最近要更换四维地图的消息。据我了解,此前,奥可视一直采用的是凯立德地图,也是与凯立德地图公司合作最早的一批GPS导航仪生产商。奥可视为什么突然决定更换导航地图呢?是地图的原因,还是有其他的一些因素?
  奥可视:更换导航地图,是奥可视今年的重大决策之一。虽然外界对于奥可视更换地图的消息觉得太突然。但是,更换导航地图是奥可视思虑已久的一件事情,对国内常用的导航地图,奥可视产品工程人员经过了长期的测试,最终才选择了与四维图新合作。虽然奥可视决定弃用凯立德导航地图,但是这并不代表凯立德地图不好。相反,凯立德导航地图是导航市场中应用最广泛,接受度最高的地图。甚至很多山寨导航仪都开始装配正版凯立德地图。不过这也造成了市面上销售的导航仪,在导航地图方面毫无特色的局面。奥可视就是要打破这个局面,走一条差异化发展路线。而且,四维地图与凯立德地图各有特色,在实际应用上,四维地图丝毫不逊色于凯立德地图。
  记者:四维图新公司,我也比较了解。作为一家上市公司,他的实力是毋庸置疑的。任我游、佳明等国际大品牌导航仪也是用的四维图新的地图数据。此次奥可视选择与四维图新合作开发的新地图有哪些特色,能介绍一下吗?
  奥可视:是的,这次奥可视与四维图新合作可谓是强强联手,双方已签署战略合作协议,拟投入千万巨资共同打造中国导航地图第一品牌。作为体现奥可视核心价值之一的四维地图也的确没有让我们失望。地图界面十分清爽,操作方式简单便捷,POI信息点率先实现全国村村通,3D实景。地图拥有超过2000万的海量POI兴趣点,全国省道及省道等级以上道路实现百分之百无缝覆盖,拥有覆盖全国4个直辖市,334个地级城市的详细道路数据,支持全国2861个县级城市的点对点引导,百分之九十五以上的村级单位全覆盖,可导航道路里程近300万公里,在国内导航地图中遥遥领先。奥可视专业版四维地图,还支持“一线通”在线升级、智能联想手写输入、历史目的地管理、TTS路名播报、分区域更新地图模式等创新实用功能,处于国内领先地位。
  记者:再次谢谢您今天接受我们的采访。最后还想请您,对今天的采访内容作一下简单的总结,国产品牌GPS应该如何突围?
  奥可视:好的。国产品牌GPS现在处在一个十字路口,或选择拼搏价格,或选择高价高利,或选择创新突围。一步走错,都可能随时覆灭。我个人认为,国产品牌GPS的出路,还是要创新,充分利用自己的行业经验等优势,从行业的薄弱点出发,利用新技术、新理念、优质的服务和合理的价格去稳步拓展自己的市场份额。只有不断的推陈出新,改善服务,才能使品牌GPS制造商从如今三足鼎立的乱局中脱颖而出.
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