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任我游 让中国导航步入怎样的智慧时代

信息来源:uooqoo.com  时间:2008-07-23  浏览次数:200

  新闻回放一:2010年3月9日下午,集合了产业龙头企业、行业专家、合作厂商、渠道精英的合众思壮任我游2010年战略暨新品发布会上,完成产品、渠道的战略升级,拉开品牌收官的序幕。
  新闻回放二:正值导航仪暑期热销的黄金季节,合众思壮旗下PND品牌任我游以两款产品999元、1499元雷霆之势直指行业腰眼,全线布局GPS高中低端市场,抢占导航仪市场的各个端口。
  新闻回放三:2010年8月25日,合众思壮技术暨营销战略发布会召开,会上发布了MiniSun3.0新引擎技术,同时宣布与橡果国际达成战略性的合作。在技术、市场两端的双出击,真正揭开了合众思壮产品、技术、市场、渠道四位一体的战略布局框架图。
  与众多新兴产业发展路径一样,近几年来突飞猛进的导航产业也一直在做基础积累的功课。随着中国汽车工业的迅猛发展,市场需求的增加和不到5%的市场普及率让导航产业拥有非一般的“钱景”。但导航产业在迎来的不是“康庄大道”,反到是“腥风血雨”。
  中国导航产业是否有未来?
  “哪里的产品容易被复制,哪里就有山寨的影子”。这句有中国特色的话适用于任何一个产业。由于GPS导航产品初期门槛相对较低,给山寨作坊们找到了“投机”之机。一些杂牌工厂以廉价的原件配置以及盗版地图支持,用低价将GPS拉至行业最低端。
  与山寨低质低价对市场的侵蚀一样,包括一些主流品牌高举的“价格战”大旗也在扼杀着导航产业的品牌化发展之路。
  同时,在3C融合的大趋势下,众多数码或配件厂商也开始大举进军PND领域,PND产能迅速提升,市场竞争日趋惨烈、产品功能同质化愈加严重。根据CCID对中国终端零售市场的监测数据统计,2009年中国PND市场销售量达到216.4万台,年增长率为31.55%,与2008年高达71.4%的增长率相差甚远,可谓进入“半沉睡”期,与前两年的“井喷”擦肩而过。
  山寨充斥、价格大战、品牌力匮乏,中国导航产业路在何方?是否还有未来?
  王者崛起,导航产业迎来第二春?
  对众多电子产品而言,从上游的IC、软件,到中游的制造、OEM,再到下游的产品销售和渠道,其产业链是近似直线的。但对汽车导航的软硬件系统来说,虽然其已具备传统电子产品中产业链各环节,却在网络供应商、服务供应商、内容供应商等一系列产业环节各类产业资源的整合力度上远远不够,这也是抑制中国导航产业发展的主要因素之一。
  同样是山寨横行的手机行业,诺基亚,摩托罗拉甚至包括国产的联想、金立皆发展的有声有色,不足以被山寨所动摇,正是行业本身已经建立起了一定的技术和品牌壁垒,而且整合了各方资源,形成了系统的产业结构。
  业内专家指出,中国导航仪产业发展的前途叵测虽然与山寨不无关联,但根本上还是产业本身在资源整合、品牌建设的力度不够。
  任何一个产业,经历过混乱和震荡,结果只会有两条路线:爆发或者灭亡。而导航产业在经历过暗流涌动、山寨横行、价格混战之后,2010年的品牌收官是一个重要的转折点。
  对于导航产业之前所遭受的困境,业内人士指出,目前中国GPS行业已进入高速成长期,在未来十年中国会成为世界最大的汽车导航市场。随着合众思壮这样的产业龙头在PND行业的立体布局,PND市场的王者已然崛起,加之消费者对于专业导航的刚性需求将持续增长,导航产业焕发第二春的时日还会遥远吗?
  任我游抢占所有要塞
  一个已进入高速成长期的新兴产业,早期的战略布局深刻影响着后期的竞争地位。这已经是一条颠覆不破的真理。
  专注导航产业十余年的合众思壮,在中国PND行业处于山寨围剿、价格战厮杀之时,用一系列举措迅速抢占所有市场要塞。
  从年初整合产业链平台、整合渠道完成渠道升级到踩准行业腰眼全线产品铺开,到MiniSun3.0引擎升级核心技术的成功抢位,再到投巨资开行业先河与橡果国际达成战略合作,合众思壮在产品、技术、市场、渠道等多个要塞点完成了战略布局。
  分析人士称,合众思壮的成功上市,已经让行业风生水起,而多个要塞端口连环大戏的上演,极有可能制造独家称霸导航江湖的“垄断”。
  对于刚刚经历了种种震荡的导航产业来说,这种“垄断门”背后的战略野心其实显得尤为重要,只有建立起行业的品牌壁垒,整个产业才能够健康发展,这也是山寨、价格战不能够动摇诺基亚在中国手机市场绝对地位的真正原因。

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