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数码巨头纽曼进军车载影音导航之路

信息来源:uooqoo.com  时间:2008-10-15  浏览次数:259

  作为数码行业的巨头,纽曼的成功毋庸赘言。从MP3、MP4到手机,从移动存储、照相机、摄录机、电子书到数字电视、便携导航。纽曼在数码行业拥有自己一个庞大的帝国。如今,纽曼踏入了车载影音导航业界,他们将要创造怎么样的辉煌?
  数码业界巨头纽曼刚进入车载影音导航业界,就刮起了一股强劲的旋风。从今年三月份的广州汽车用品展,四月份开始展开“红遍中国”汽车影音导航信息系统促销活动,七月份到达郑州,纽曼的展位依然引人侧目,推出的“第四代”车载主机获得好评如潮。纽曼已经成为车载影音导航市场上的一颗冉冉升起的新星。他们为何决定进军车载导航?他们为何能如此发展迅猛?这些疑问,都能在纽曼副总裁、汽车电子事业部总经理吴广祥先生接受本刊的专访中一一找到答案。
  纽曼携第四代车机亮相郑州用品展,吸引了大量的眼球,获得不俗的市场效果
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  谋定后动 纽曼高调进军
  纽曼进入车载影音导航业,其实并不偶然。他们拥有着雄厚的影音研发基础和能力。在今年以前,纽曼的便携式导航也享誉业界成绩斐然。加入车载主机生产,其实是纽曼多年以来技术和市场积累的厚积薄发。中国汽车市场发展一日千里,纽曼也敏感地发现了车载主机的发展空间。
  纽曼携第四代车机新品
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  吴广祥先生也承认了这一点,他说:“因为我们在便携导航方面基础已经有了,同时看到了车载主机的发展方向,觉得还是有空间的。这个判断基于中国汽车的保有量,还有未来的汽车发展趋势,有车一族的消费观念的发展。”于是,纽曼倾整个集团之力,把汽车电子事业部搬迁到深圳,在这个中国最前沿的地方,加快纽曼进军的步伐。
  纽曼进军车载主机的步伐之所以如此风风火火,并不是突如其来的故作高调,其背后,隐藏着纽曼长达一年多的市场调研和产品研发。因为他们深知,车机行业对品质的要求是非常高的,纽曼也始终把品质放在第一位,投入大量的时间和精力进行产品的研发。
  除了对产品准备充分之外,纽曼更是对市场进行了精心的把握和了解。从09年开始,纽曼就陆续在北京、上海、广州等六个大城市建立分公司。对于为什么采取分公司而不是拓展代理商,吴广祥先生这样解释:“我们自己建分公司前期肯定是亏损的,但为什么还要建呢?第一我要了解产品的品质到底是怎么样;第二我要了解代理商的思路;第三,我要知道终端消费者要什么。分公司可以把这些信息全部反馈给我。这样我们对渠道的政策,对终端价格的定位都会非常准确。”
  经过几个月的调查,经过渠道的信息反馈,纽曼公司认清楚了自己产品的品质,也把握住了市场的脉搏。经过分公司了解到的第一手信息,让纽曼制定了完备的市场营销策略,为自己的产品作出了精准的定位。谋定而后动,在一系列准备工作完成之后,纽曼隆重登场了。
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