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昂达399低价风暴给GPS行业带来的两个思考

信息来源:uooqoo.com  时间:2008-11-17  浏览次数:213

  伴随着国民经济的繁荣发展,我国俨然成为国际上最大的汽车市场。而汽车消费的平民化带动着GPS市场的持续发展,成为媒体争相报道的焦点。但是,纵观上半年市场状况,GPS导航这个行业仍然是十分混乱的:产品质量良莠不齐,质量状况堪忧,尤其是市场两极化现象非常严重。国际大品牌产品动辄一两千元,而不知名的山寨GPS低至一两百元,让消费者感到万分迷茫:究竟有没有价格适中、质量又有保证的知名品牌产品呢?
  昂达GPS 399元超低价风暴震撼市场
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  毫无疑问,价格和品质是衡量一款产品能否普及的最重要的杠杆,熟悉国内IT行业的朋友对于昂达品牌都不会感到陌生,无论是MP3/MP4还是板卡行业,昂达都在引领着市场的普及潮流。近日,昂达重磅出击,将全新刀锋系列GPS导航仪的售价降至399元,极其犀利的超低售价,就犹如一把利刃,划开了长期笼罩在GPS导航仪市场上面那层厚厚的面纱,将以往暴利的GPS行业彻底平民化,GPS终于迎来了全民普及时代。那么,昂达的这一举措将会给整个GPS行业带来多大的影响呢?我们来分析一下——
  低价品牌GPS让山寨GPS无路可活?
  很显然,首当其冲的必定是山寨GPS。有关数据显示,目前,市场上所有GPS牌子加起来不下200个,至少有85%是山寨机。市场占有率上,山寨机占了半壁江山。而山寨GPS之所有如此受欢迎,最主要的原因是便宜且功能齐全。时下GPS市场上,2,3百元的山寨机比比皆是,部分还带有CMMB数字电视和一体式电子狗等热门功能配置。
  当然,山寨GPS的弊病是有目共睹的。山寨GPS使用的都是盗版地图软件,指错路、搜索慢、死机也就在所难免了,地图也不能实现定期升级,而且返修的机率比较高;售后服务不能保证,大多数山寨GPS实行店保,但店主也只是拿回去重新拼装一下或者换一台而已,运气不好的,甚至还可能遭遇保修无处、投诉无门的情况。
  盗版的危害无穷,对地图产业更是贻害无穷
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  如今,作为国内知名的数码厂商,昂达将旗下刀锋系列GPS导航仪的价格做到了前所未有的399元,这无疑将吞噬原本属于山寨厂商的那块蛋糕。业内人士分析指出,在价格上,昂达几乎等同于山寨厂商的定价,而在性能上,昂达的专业导航性能是山寨厂商无法比拟的。昂达的此次低价风暴也必将引发GPS行业最大规模的洗牌。
  与此同时,价格的低廉并不意味着性能和服务的缩水。这主要是得益于昂达多年在IT行业的沉淀与巨大的销量,让昂达与上游厂商保持着密切的核心合作关系,自然在成本上相比其他GPS品牌在成本上就要领先不少。一方面,在外观以及UI设计上,昂达并没有像现在众多GPS品牌一样采用公模设计,在众多的GPS中显得格外时尚;另一方面,为了保证消费者流畅、舒适的使用GPS,昂达在芯片、缓存、屏蔽干扰等方面都采用了顶级的方案、技术,这些都是昂达能迅速在市场中形成口碑的主要因素。此外,昂达还携手上游厂商,提供全方位的售后升级服务。近期又耗资千万打造“新导航心服务”活动,在购买GPS时额外免费赠送价值450元的“汽车救援卡”,极大的解决了司机朋友在行驶过程中加水、加油、换胎、拖车等一系列棘手问题。
  昂达低价风暴加速GPS产业死亡?
  对此,业内人士认为,鉴于昂达在数码和DIY领域的知名度以及完善的渠道建设,此番GPS产品的低价风暴必将对国内中高端品牌厂商带来一定的冲击。在记者随机采访过程中,多数商家均认为:“最近一段时间,昂达GPS的销量的确有所提升,以前只有山寨机才卖这么便宜,现在品牌机也做到了,质量当然更有保障。另外,一些国内的其他品牌商同样也是收到了影响,比如纽曼、任E行、奥可视等,在相同配置的情况下,昂达的价格要便宜100元,那自然更多的消费者会选择昂达。”而悲观的商家则认为,昂达的此次超低价风暴只是进一步压缩了本来就已不再丰厚的利润空间,加速了GPS这个产业的死亡。
  全能渠道“炒货”现象充斥GPS市场
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  当然,也有商家对昂达的此次调价表示淡定,他认为:“其实不管是什么产品,都会从贵到便宜,没有最低,只有更低,这是市场规律,而GPS行业目前正处在洗牌的阶段,激烈的竞争尤其是价格战已经导致越来越多的企业濒临破产”,他还向记者透露,从去年开始,深圳就有成片的GPS厂家已经倒闭。
  同时,他认为,“GPS不太可能会走MP3的老路,因为是产品属性决定的,MP3是大众产品,而GPS一定是有车的人才会用的产品,只是现在车卖得和白菜一样,市场大了,各GPS厂商为抢夺份额,激发了价格战。这跟GPS产品一直缺乏一个行业标准有很大的关系,没有行业标准硬性规定,产品能便宜到多少都有可能。”最后,他还向记者强调,GPS就是配车用的,而车有几百万的宾利、奔驰,也有三、四万的QQ,但是开奔驰的人通常是不会买低价货的,这就是产品的定位!
  最后,GPS作为一个起步不久的行业,我们不希望看到恶性的价格战,也不愿看到GPS步入山寨手机和山寨MP3的老路。我们更不愿看到企业都是缺乏创新的跟随者。我们希望这个行业健康的成长,能为投资者带来更多的信心,能为从业者创造更多的就业机会。

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