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任我游千元机掀动亲民性价飓风理念

信息来源:uooqoo.com  时间:2009-12-13  浏览次数:198

  继3月高调开启品牌元年战略之后,任我游在本月以雷霆之势推出定价分别为999元和1499元的两款新品,将产品线向下延伸至千元价格区间,以亲民策略布局车载导航仪市场。任我游对两款新品的全线铺货,将掀动品牌军团之性价飓风。
  销量翻三番 品牌元年首战告捷
  2010年第一季度,中国GPS市场的竞争激烈程度有增无减,尽管2009年底,部分山寨GPS厂商退出,但2010年3月,GPS市场需求进入发展的快车道。从今年的发展走势来看,中国导航市场有明确的表现,各品牌都在布局,客户进一步成熟,品牌认同度,品牌认知度越来越高,各厂家的服务和功能越发贴合用户,整个行业在朝稳定、良性的趋势发展。
  对导航市场有着十多年研究的合众思壮任我游汽车导航总经理刘亚迅指出,国内的GPS市场在经历了长期的竞争后,市场必然要出现核心的品牌领导者。从年初开启品牌元年战略之后,任我游在面临多种挑战因素下,销量仍然保持持续攀升,实现去年同期销量翻3番,而且提升的潜力空间依然巨大。任我游骄人的成绩再度验证:坚持亲民和本土化的理念,坚持为中国消费者定制产品,是赢得市场的关键。
  高低端产品通吃 品牌收官如火如荼
  当前,导航市场品牌收官如火如荼,千元以下的山寨机市场一直是主流品牌厂商不触碰的“雷区”,而在导航产品价格金字塔的中部,集结了国内大部分的导航品牌,一直是导航仪市场的“主战区”,被称为消费者“无价格竞争区间”,在此阵营的产品,产品性能是否精准实用,售后服务都是影响消费者购买的因素,因此品牌间的竞争最为激烈。其中1499元一直被业界视为导航仪市场的价格腰眼,即消费需求最大的中端市场的价格底线。
  为率先抢夺“金九银十”黄金月的市场份额,任我游市场战略要点再次下移,根据4.3寸和5寸两大系列各布局两款入门级产品:任我游1300L作为亲民战略的先驱,延承前辈产品的高性能,高品质,而定价仅为999元,性价比超高,直逼山寨千元以下机种,无疑是在此消费群投掷了一颗重磅炸弹;任我游1450作为高端品牌以高性价比、高延展力搏击大众市场的重磅新品,以1499元的“腰眼价格”将经典导航专业功能贯彻到底,并将导航测速二合一,多重拓展功能,极强的软硬件兼容策略,预留TMC实时路况接口,可选装专属流动测速仪,可持续扩增3D实景数量。使之成为都市从容行中的百变金刚。超值的定价,只为让更多青睐任我游的消费者,用最低的投入拥有持续升级的产品,从而助力任我游品牌抢占700-1500元心理空间的有效客户群,提前打响雷霆战役。
  任我游品牌“攻心术” 规范行业良性发展
  从任我游目前发布的资料来看,任我游两款新品以符合品牌战略和行业发展的价格、主流的产品功能、高端产品性能、以及高附加值的“恒服务”理念,满足了中国主力消费群体对安全出行无忧驾驶的刚性需要。任我游提出的亲民攻心术在这两款新品上表现的淋漓尽致:亲民的价格、亲民的技术、亲民的服务等重重合力让品牌走进民心,用“生活+导航”顺应消费者日益多元化的需求。新的产品布局策略,体现了合众思壮任我游的品牌经营理念日趋成熟,显露了品牌战略深度配合产品战略的深谋远虑,将继续有利于中国GPS市场向良性发展。
  两款战略新品发布之后,任我游的产品线已囊括了从低端到高端的全部价格区间。此举也可以视作品牌元年开启之后,任我游的品牌战略在市场上的贯彻和延展。这一系列举措实质性的推进了任我游品牌元年战略的发展,促使消费者的品牌意识进一步成熟,品牌认同度和品牌认知度越来越高,整个行业朝向稳定、良性的趋势发展.

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