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由TomTom说起 浅谈国内GPS困境突围之路

信息来源:uooqoo.com  时间:2010-07-13  浏览次数:245

  【慧聪汽车电子网】近日,在GPS导航波澜不惊的市场上,一颗外来小石子的投入引起了一阵涟漪,扑面而来的宣传以及广告显示其进军中国导航市场的信心与决心。TomTom这个源自于荷兰的国际导航品牌,在欧洲市场几乎占据了50%的份额,在中国汽车销量迅猛增长这一巨大的财富诱惑与市场增长潜力之下,TomTom也开始将目光投向中国,并付诸行动企图打开中国市场。
  国内GPS市场竞争激烈,烽烟四起,上百个品牌正逐鹿中原。但是,综观国内GPS市场,不难发现,超过80%的竞争品牌皆是民族自主品牌,这就意味着民族品牌占有着超过50%的市场份额。作为技术实力深厚,资金积累丰富的外国GPS厂家,当然不会满意这种局面。目前,国外品牌进驻导航市场的主要有麦哲伦、诺基亚、阿尔派、松下、西门子等等。依靠强大的品牌影响力,这些品牌定价颇高,齐走高端路线,价格一般都在3000~4000之内。依据中国消费者目前的消费习惯,这样的高端产品定位并未能在市场上形成主流。
  由TomTom说起 浅谈国内GPS困境突围之路
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  但纵观国内的GPS市场,并不容乐观。我国GSP市场刚刚步入起步阶段便将其引入了“价格战”竞争的泥潭,对产业发展造成了非常不利的影响。其中“定位不准”、“辐射偏大”、“地图盗版错误多”、“电池隐患”、“做工粗糙”、“无售后服务”、“价格混乱”等现象更是成为了GPS产业最突出的问题,让无数消费者对其产品甚至市场失去了最后的信心。此时,国内GPS如果不再认清警惕当前的局面,便很容易让国外品牌趁虚而入,前期的宣传都是“为他人做衣裳”,竹篮打水一场空。
  市场两极化现象严重 变革前的黑夜
  GPS导航仪市场的两极化现象比较严重。目前导航仪市场销量比较大的,主要是一类品牌和山寨GPS,二类品牌企业市场开拓最难,日子也最难过。据笔者分析,一类品牌的企业,每月的销量在5000台左右,山寨GPS每月在几百台左右,而有的二类品牌企业一月的销量甚至一百台都不到。出现以上原因,还是和我国GPS导航市场的消费特点有关。虽然山寨质量不好,但其价格能吸引顾客。大品牌当然在产品质量、市场宣传方面到位,另一方面大品牌有足够的资金进行渠道建设。而二类品牌没有核心技术,关键还是缺乏资金,没有足够的资金建设有战斗力的团队,没有足够的资金去做市场宣传,随着市场竞争的加剧,避免不了被淘汰的命运。
  目前,在导航市场上其实还并没有一个真正的品牌在全国能做到产品、功能、渠道、价格,以及品牌知名度同时最优与最大化的。调查显示,目前品牌的前三名对市场的贡献度并不足以超过20%,而最佳时刻的表现应该是前三个品牌总量可以掠夺到市场70%以上的份额,在欧洲,TomTom个体品牌占据了50%以上的市场份额,在北美,Garmin也是占到了50%,前十名的品牌几乎掠夺了市场80%以上的份额。
  这也就意味着,国内GPS市场还属于变革的前夜,还有很多的市场空白。国内GPS市场还没有开始真正的品牌时代,TomTom在中国市场的总代,上海兆盟实业有限公司总经理李明坦言:“这个时候TomTom进入国内,既避免了导入期的教育成本,又理性的规避了成长期特有的价格厮杀。”可以说,外国强势品牌都正虎视眈眈这一最佳时机。
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