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布局兼顾高低端 任我游车载GPS全线布局

信息来源:uooqoo.com  时间:2010-10-10  浏览次数:316

  近日,导航市场领军品牌任我游全面发动“雷霆行动”,以雷霆之势于本月推出两款新品,其中型号为任我游1300L的新品定价999元,探底品牌机的价格底线;另一款型号为任我游1450的新品则标价为 1499元,从定价上可以推断任我游意图非常明显,直指行业腰眼,全线布局GPS高低端市场战略意图已然显现。
  品牌亲民价格受追捧 任我游力拓市场份额
  记者在市场走访中发现,任我游定价分别为999元和1499元的两款新品,迅速受到中国主力消费群体的追捧,取得了良好的市场业绩,让中国导航仪产业无论是杂牌还是其他品牌都垂涎之余,不得不佩服任我游市场眼光的犀利。消费者王小姐告诉记者:“一般的山寨机还要700多呢,好点的得1000左右,后期服务还跟不上,品牌机有这样的价格优势,还有服务保障,当然会选品牌机了。”
  专家指出:从实际购买者对导航仪的心理承受价位来看,700-1200元的价格区间分布着数量最多的有效客户群,而纵观GPS市场,价格在千元以下的专业品牌机寥寥无几。在导航价格金字塔的中部,集结了国内大部分的导航品牌,可选择的品牌最多,产品种类最为齐全,市场行业也最为活跃,总体销售金额也最高,构成了导航市场的中流砥柱。在此区间内的消费者除考虑价格高低之外,性能是否精良、品牌名气大小都是影响消费者综合考量的因素,因此品牌间的竞争最为激烈。其中1499元一直被视为导航仪市场的价格腰眼。
  而此次任我游两款战略新品发布,是同类品牌中唯一将价格区间延伸到中低端区间的差异化之举,任我游的产品线已囊括了从低端到高端的全部价格区间。此举也可以视作品牌元年开启之后,任我游的品牌战略在市场上的贯彻和延展。这一系列举措实质性的推进了任我游品牌元年战略的发展,促使消费者的品牌意识进一步成熟,品牌认同度和品牌认知度越来越高,可以看出任我游继续走品牌收官之路,是收官的再度升级。
  任我游再度领衔品牌收官 践行年初“亲民”承诺
  2010年,任我游发布了品牌元年,战略升级的举措:为中国用户定制,亲民、人性化的“产品战略”升级、主张“简于行,更远更从容”的品牌战略升级、构建多元渠道价值链的渠道战略升级,拉开了任我游品牌升级的帷幕。正如合众思壮总裁郭信平所言,行业的首轮洗牌已经完成,行业的发展已经到了品牌的高速发展期,从战国割据到品牌集中、从山寨时代到品牌时代的战略性方向转变,将促使中国汽车导航仪行业迎来发展的黄金时期。
  从年初开启品牌元年战略之后,任我游在面临多种挑战因素下,销量仍然保持持续攀升,实现去年同期销量翻3番,而且提升的潜力空间依然巨大。任我游骄人的成绩也再度验证:坚持亲民和本土化的理念才能获得更大的发展空间。而任我游这种一切以客户需求为中心,敢于打破行业区隔的战略举措,引领导航行业向更合理的结构发展更引起同行的关注。
  随着新品的全线上市,在任我游多元化的产品线、领先的技术、和强大的品牌号召力之下,消费者对导航仪的认识也将日益成熟和理性,中国GPS市场的良性发展趋势愈加明显。任我游是否将成长为市场的核心品牌领导者,我们将拭目以待。

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