《金融投资报》消息 今年汽车电商成为新的热点。在一年一度的全民购物节—“双十一”到来之际，天猫宣布启动迄今为止最大规模的汽车O2O销售狂欢。从线上到线下，这些店铺将覆盖全国25个省、228个市、139个县。16大厂商将汽车信息放在天猫展示，用户在网上对产品了解后，到4S店试驾并与汽车经销商砍到底价，再到天猫平台该品牌旗舰店付定金、线下POS刷尾款，天猫平台将和厂家再联合给出一定的权益和折扣。
天猫商城涉足汽车领域最早开始于2009年SMART汽车团购开始，当时11小时卖200多辆。这让天猫商城认识到自己的会员也有购车的需求，再加上天猫强大的数据挖掘和营销能力，天猫希望能借助汽车领域来扩大自己的电商市场份额。
但是，汽车毕竟属于贵重商品，而中国的电商发展环境并不是很成熟。之后，天猫商城开始进行不断地摸索。2012年光棍节期间，天猫商城在400家汽车4S店免费发放了POS机，用户在网上支付购车定金后，到经销商提车就可以通过POS机支付尾款，从而打通了资金通道。
与此同时，去年11月促销也让网上销售汽车火爆了一把。奔驰B级车曾在天猫商城独家首发限量398台，消费者通过支付宝以999元定金拍下预购权，结果3小时内售罄，总销售额近1.5亿元。这相当于该级车型平日在全国奔驰4S店的销售总和。
不过，这种O2O迂回战术让业界对汽车电商的完整闭环产生质疑，甚至直言纯粹的汽车电商至今未有。所谓汽车网上卖，更多的是车企或者4S店把传统的线下销售往网上搬家而已。
汽车电子商务市场的热度让险企也颇为看好，近日，中国平安旗下创新型子公司“平安好车”首批5家分公司在上海、苏州、南京、宁波、温州正式成立，主要为广大车主提供二手车资讯、车辆检测、车辆帮卖和车险、车贷等金融服务，正式涉足汽车电子商务市场，这也是我国保险业首度入主汽车电子商务市场。
