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汽车电子商务成今年光棍节新热点(图)

信息来源:uooqoo.com  时间:2013-11-06  浏览次数:635

    《金融投资报》消息 今年汽车电商成为新的热点。在一年一度的全民购物节—“双十一”到来之际,天猫宣布启动迄今为止最大规模的汽车O2O销售狂欢。从线上到线下,这些店铺将覆盖全国25个省、228个市、139个县。16大厂商将汽车信息放在天猫展示,用户在网上对产品了解后,到4S店试驾并与汽车经销商砍到底价,再到天猫平台该品牌旗舰店付定金、线下POS刷尾款,天猫平台将和厂家再联合给出一定的权益和折扣。

  天猫商城涉足汽车领域最早开始于2009年SMART汽车团购开始,当时11小时卖200多辆。这让天猫商城认识到自己的会员也有购车的需求,再加上天猫强大的数据挖掘和营销能力,天猫希望能借助汽车领域来扩大自己的电商市场份额。

  但是,汽车毕竟属于贵重商品,而中国的电商发展环境并不是很成熟。之后,天猫商城开始进行不断地摸索。2012年光棍节期间,天猫商城在400家汽车4S店免费发放了POS机,用户在网上支付购车定金后,到经销商提车就可以通过POS机支付尾款,从而打通了资金通道。

    与此同时,去年11月促销也让网上销售汽车火爆了一把。奔驰B级车曾在天猫商城独家首发限量398台,消费者通过支付宝以999元定金拍下预购权,结果3小时内售罄,总销售额近1.5亿元。这相当于该级车型平日在全国奔驰4S店的销售总和。

  不过,这种O2O迂回战术让业界对汽车电商的完整闭环产生质疑,甚至直言纯粹的汽车电商至今未有。所谓汽车网上卖,更多的是车企或者4S店把传统的线下销售往网上搬家而已。

  汽车电子商务市场的热度让险企也颇为看好,近日,中国平安旗下创新型子公司“平安好车”首批5家分公司在上海、苏州、南京、宁波、温州正式成立,主要为广大车主提供二手车资讯、车辆检测、车辆帮卖和车险、车贷等金融服务,正式涉足汽车电子商务市场,这也是我国保险业首度入主汽车电子商务市场。

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