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蒙上汽车已8年,玩不腻的体验式赛事营销让人大开眼界

信息来源:uooqoo.com  时间:2017-06-19  浏览次数:195

无法想象,同样一种蒙上汽车的比赛,跨越了八年的时间,参赛的终端车主小伙伴们照样玩得很嗨皮,赛事还一场比一场更热烈,这究竟是什么魔力?

难以理解,同样一种终端体验的赛事,可以说换汤不换药,协助举办的各地终端店热情高涨,筹备比赛一个比一个更卖力,这究竟有什么诀窍?


现在将摄像镜头打开对准汽车后市场,你会发现一场以360全景泊车产品体验为目的“一起来泊——2017卡仕达全景泊车王者争霸赛”正在全国各地如火如荼地开展,在刚刚开幕的年中大展武汉点金展上,卡仕达蒙上汽车后再泊车的有奖体验吸引了无数参观者踊跃参与,体验气氛热烈,体验人员热情高涨。据悉,该比赛已于4月在长春、杭州、郑州以及成都等地火热开赛,都得到了各地经销商的热情支持。该比赛还将在深圳、惠州等城市陆续上演,最后在好帮手公司总部举行总决赛。卡仕达·泊和卡仕达·顺+产品组合通过比赛体验也收到了来自车主的无数好评,整个比赛可谓热热闹闹,皆大欢喜!

再将摄像镜头回放到2008年的汽车后市场,你同样会看到一场以卡仕达智能轨迹倒车产品体验为目的的“即使蒙上汽车,照样精准倒车”的倒车大赛在全国40多个城市精彩演绎的花絮,一辆辆被蒙上后视镜的汽车显得萌萌滴,一个个聚精会神专注屏幕操作倒车的选手都是杠杠滴,一场场比赛都是热情高涨的,一轮轮的赛况都精彩绝伦的,当然,最重要的是智能轨迹倒车产品都是卖得火热火热的......


如出一辙的两场蒙上汽车的大赛相隔8年在汽车后市场上演,是不是有炒冷饭的嫌疑?是旧瓶装新酒还是新瓶装老酒?智者见智,仁者见仁!当站在结果论英雄的角度,从体验式营销的观点出发,你会发现这跨越8年的同一个品牌策划的赛事营销既有着精妙绝伦的营销勾兑,又有着老白金式的强化印象----赛事营销非卡仕达莫属。两场时空相隔的蒙车大赛之所以受到青睐,不妨归纳为几点:

1、因为有趣,所以体验

蒙上汽车倒车或者泊车,听起来就是一件很有趣的事儿,用这样的方式融入比赛,更加增添了体验的趣味性,加上各种奖品的诱惑,还有各种比赛氛围的营造,让比赛变得很轻松,让体验变得很自在,这正符合“玩”的心态,让参与者放下顾忌,敞开心怀体验,才会有最真实的体验反馈。有趣的事情往往被参与者喜闻乐见,蒙上汽车正满足好奇心理,好玩的活动让人没有压力,参与度就大大提高了。

2、因为有料,所以精彩

蒙上汽车特别考验倒车或泊车的精准度,在不依赖外界参照物的情况下,实现精准入库、倒车、绕开障碍物等等,这是对产品设计和质量最苛刻的考验,敢于无数次让参与者体验,同时还要在比赛状态下完美实现各种功能,这是对产品有极大限度的信心保障。产品好不好,不是自说自话,而是通过比赛来证言,这样的体验证言力度就强多了。因为产品有料,所以比赛才会精彩。

3、因为很好,所以延续

蒙上汽车实现精准倒车在8年之中一直被汽车后市场的人们认为是一项非常好的体验产品的方式,好的体验方式应该要延续,让消费者直观感受产品带来的便捷、舒适和愉悦。蒙上汽车泊车的难度比倒车的难度更大,如果没有第一次的倒车铺垫,参与者的信心未必十足,有了过去倒车精准的参照,再一次上演蒙上汽车泊车大赛时,让人直接产生联想,参与度就提高了。

4、因为印象,所以占位

蒙上汽车倒车的智能轨迹倒车大赛已被行业所广泛认知,因为这个赛事也让卡仕达的智能轨迹倒车产品被大众所认知,赛事体验式营销已经在卡仕达品牌上烙下了印记,这是一个难得的认知印记,就应该把赛事营销的印记继续粘贴下去,用品牌的观点来讲就是占位,卡仕达的品牌营销就是要占赛事体验式营销的位,让人一看到汽车比赛就想到卡仕达,这就是品牌联想的资源,所以蒙上汽车比赛在卡仕达的品牌塑造历程中将注定继续。


时代发展日新月异,营销模式推陈出新,让人应接不暇。从o2o到互联网+,从互联网思维再到时下最受资本热捧的共享经济,人们一直在试图通过各种创新概念和手法来寻求未来商业的通路。然而,这些通路无论从哪种角度出发,都需要企业坚定不移的坚持“背虚向实”,给直接消费者提供握手的机会和亲密接触的场景,所谓接触产生感情,这便是体验式营销的魅力,让消费者在初次接触后念念不忘,亦或是通过身与心的接触让人欲语还休又欲罢不能,接下来产生进一步了解和购买行为或成为忠实粉丝就是水到渠成的事情了。卡仕达作为汽车电子领域的创导者,一直在践行体验式营销,通过好玩、有趣的蒙上汽车大赛,将终端车主与企业品牌建立物理连接和情感链接,无论是8年前的“蒙上汽车,照样精准倒车”,还是当下正在火热开展的“一起来泊,360全景泊车王者争霸赛”,卡仕达都将比赛作为与消费者连接的桥梁,通过赛事自然而然地完成产品销售,体验式营销就该如此,体验式营销本该如此。

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