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北汽落地“驾享新生态”,帅气设计师和董卿在清华合作了一把朗读者

信息来源:uooqoo.com  时间:2018-05-08  浏览次数:403

5月5日晚,《朗读者》第二季首播,北京汽车作为节目赞助方和董卿、清华大学副校长薛其坤以及《朗读者》团队,在清华大学进行了一场非常有趣的首播看片会。

《朗读者》第二季首播主题是“初心”。朗读嘉宾包括作家贾平凹、篮协主席姚明、清华大学副校长薛其坤、企业家宗庆后、扎龙湿地第三代护鹤人徐卓。看片会现场,北汽团队也带来了一份“初心”,工程师张特跟朗读者团队现场合作了一把。


张特带来的读本《一个资深工程师的心里话》,写作者是北京汽车董事长徐和谊。这是一篇激励人心,非常有心气,但又言之有物,非常接地气的文章。照流行说法,张特的朗读可以说是为工程师的一次带盐。

其中有人生态度:

“工程师是可以最大限度主宰自己命运的人。当你参透一个行业的技术要领,悟出它的精髓所在,你将可以像传说中的侠客一样,仗剑走天涯。那是一种无须依附任何外力的自在与潇洒。

其中有自我洞察:

像乔布斯那样被我们膜拜的“神”级工程师,其实有着共同的职业特质——那种对技术知其然、亦知其所以然的好奇,那种聚精会神、物我两忘的专一,那种不达目的、誓不罢休的执著,以及时刻以一个消费者的眼光来审视技术问题。

其中有职业志趣:

“在汽车行业,奔驰、戴姆勒、保时捷、福特、别克……这些伟大的名字,都曾是一位汽车工程师的姓氏。他们发明了划时代的技术,他们的名字也得以超越时代。

董卿专门向观众介绍了参加首播的北汽团队,“北汽是我们节目的总冠名,其中朗读者前三期赞助商是北汽绅宝”,刚才跟我们合作的朗读者张特是北汽绅宝D50的设计师,他就是清华毕业的。所以,清华学生厉害,未来可以不用像我一样做电视节目,可以“直接做一台电视”。

记者在首播现场遇到了一位资深的财经媒体人,他对北汽与《朗读者》这种合作与互动模式非常认同,据她介绍,北汽赞助《朗读者》第一季更多是在线上,这次的变化是与节目一起沉淀到线下,场景和影响力更接地气。

4月23日,北京汽车发布新品牌IP “驾享新生态”,宣布将围绕汽车构建生活、文化、教育、旅游等升级消费的新生态。北汽董事长徐和谊接受媒体采访时表示,北汽将以北京教育、文化、旅游、体育、医疗等独占性优势资源为背书,为新生态提供强大基础资源。北汽整合文化资源与《朗读者》的互动,是北汽“驾享新生态”一次落地。


“初心”是代入感很强,又很美好的词,首播嘉宾们和张特带来的“初心”都很有感染力。

在学生中以幽默闻名的薛其坤一度主动抢过话筒跟清华学生交流,谈了他自己的感受:“从护鹤人徐卓的故事,我们应该学到要永远敬仰大自然,爱护大自然;从姚明要学到,不怕困难,不怕失败,对失败者要充满尊敬;从宗庆后要学到,做什么事业都不会一帆风顺,要永葆初心;从贾平凹要学到,善于观察自然,发现自然,发现人生的真谛,升华自己的思想。”

“除一直有的温情路线之外,还希望能够让大家多一些思考,多一些沉淀,多一些对当今社会热点的观察。”董卿说姚明给她很大的反思,“在今天如何理解体育?不能再单纯的用成败去论英雄,所有体育的本质,是对自我极限的挑战,是对自我的超越。正如海明威所说,真正的高贵是优于过去的自己。”

对失败充满尊敬,所有体育的本质是自我超越。相信这些话足以触动很多人,这就是《朗读者》在温暖的调性之外带来的反思价值。


首播现场观众对董卿的提问也很尖锐,有人问“第二季和第一季哪个更好”,也有人问“会不会担心收视率”。

董卿在介绍《朗读者》网络点击率9.7亿,喜马拉雅收听点击5.47亿的成绩之后,这样回答,“收视率早已不是衡量节目价值的唯一标准。即便它的收视率没有综艺节目那么高,但我们依然会坚持。这个社会不能只有一种形态的节目。我们愿意去做也许收视率不高,但会在很多人的心里埋下种子,能够带来美好、温暖、鼓舞和感动的一档节目。”

徐和谊董事长在诠释“驾享新生态”时也曾提到,“每个人心中都有诗和远方,驾享新生态就是一种让人们去体验生活美好,去把时间用在美好事物上的生态”。这正是北汽与朗读者合作的初心。

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